Falls Sie sich auch schon einmal gefragt haben, welche Daten von professionellen Marktforschungspanels gesammelt werden, sind Sie hier richtig. Wir geben Ihnen einen kurzen Überblick und klären auf, welche Art von Daten abgefragt werden und warum. Transparenz und Datenschutz sind wichtige Grundpfeiler in der Marktforschung – auch auf diese Themen gehen wir in diesem Beitrag ein.
Welche Daten erheben Marktforschungsunternehmen?
Also – welche Daten werden bei Online-Umfragen gesammelt? Wenn Sie an einer Online-Umfrage teilnehmen, möchten Marktforschungsinstitute ein möglichst genaues Bild Ihrer Sichtweise und Lebensrealität erhalten. Dafür werden in der Regel drei Typen von Daten erhoben, die – jede für sich – einen wichtigen Beitrag zur Aussagekraft der Studie leisten.
Soziodemografische Daten
Hierbei handelt es sich um grundlegende Angaben wie:
- Alter, Geschlecht, Familienstand
- Wohnort (Postleitzahl, Region)
- Beruf, Bildungsstand, Haushaltsnettoeinkommen
Diese Informationen helfen den Forschenden dabei, Ihre Meinung in den gesellschaftlichen Kontext einzuordnen. Denn ob Sie beispielsweise aus einer Großstadt oder dem ländlichen Raum kommen, ob Sie studieren, berufstätig oder im Ruhestand sind – all das beeinflusst Ihre Perspektive auf bestimmte Themen. Für viele Studien ist daher entscheidend, aus welcher Bevölkerungsgruppe die Antworten stammen, um ein realistisches, repräsentatives Gesamtbild zu erhalten.
Verhaltensdaten & Konsumverhalten
Diese Kategorie erfasst, wie Sie sich im Alltag verhalten – vor allem in Bezug auf Konsum und Entscheidungen. Typische Fragen sind:
- Welche Produkte kaufen Sie regelmäßig?
- Welche Marken nutzen oder bevorzugen Sie?
- Wie oft gehen Sie einkaufen – und wo?
Diese Informationen sind für Unternehmen relevant, um ein Bild vom Marktverhalten zu bekommen. Auf Basis dieser Informationen können Firmen ihre Produkte optimieren, Angebote gezielter entwickeln und sogar neue Ideen testen, die besser zu Ihren Bedürfnissen passen.
Meinungen & Einstellungen
Dieser Teil ist oft der spannendste – denn hier geht es um Ihre persönliche Meinung. Dazu gehören:
- Ihre Einschätzung zu Produkten, Werbung oder Marken
- Ihre Zufriedenheit mit Dienstleistungen oder Angeboten
- Ihre Interessen, Werte oder Einstellungen zu gesellschaftlichen Themen
Diese Antworten sind das Herzstück jeder Umfrage. Sie zeigen, wie Sie denken und fühlen – und geben Aufschluss darüber, was Verbraucher:innen wirklich bewegt. Gerade in Zeiten des gesellschaftlichen Wandels sind solche Einschätzungen besonders wertvoll, um Trends frühzeitig zu erkennen oder neue Entwicklungen besser zu verstehen.
Sind meine Daten bei Online-Umfragen sicher?
Ja, wenn Sie seriöse Panels nutzen. Marktforschungsanbieter, die Mitglied bei Organisationen wie ESOMAR oder BVM sind, garantieren die Einhaltung strenger Datenschutzstandards. Ihre Antworten werden anonymisiert ausgewertet und nie mit Ihrem Namen verknüpft.
So behalten Sie die Kontrolle über Ihre Daten:
- Achten Sie darauf sich nur bei seriösen Panelanbietern anzumelden – Stichwort ESOMAR und andere Zertfiizierungen.
- Machen Sie freiwillige Angaben nur, wenn Sie sich wohlfühlen.
- Nehmen Sie nur an Umfragen teil, die Sie verstehen und nachvollziehen können.
Fazit: Diese Daten werden gesammelt
Welche Daten werden bei Online-Umfragen gesammelt? Antwort: Nur die, die für die jeweilige Studie erforderlich sind. Anonymität muss garantiert werden. Ihre Meinung ist dabei von großem Wert – und durch professionelle und geprüfte Datenschutzmaßnahmen geschützt.
